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2018年04月16日
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8月30日晚间,一款名为「ZAO」的换脸软件一夜成名。 今天各大门户网站、科技网站头条、自媒体等都在报道这款换脸应用神器ZAO。据悉用户只需上传一张正脸图片,便可以在ZAO上把视频里的明星脸替换成用户自己的脸,一夜之间无数用户满足了自己拥有一张明星脸的欲望。 以#Zao AI 换脸# 话题曾一度登上微博热搜第7位,App在ios商店下载量攀升至娱乐类免费排行第一位,朋友圈也是有不少用户在刷频换脸。更有不少VC机构嗅到了商业价值,金沙江创投董事总经理朱啸虎今天上午在朋友圈转发了一条信息表示:“刷屏仅仅在一夜之间,但最重要的是,大清早已经有10多个VC约团队见面了,但,这并没什么,听说抄袭他们的版本今天凌晨已经提审…… ” 经过一夜病毒式扩散之后,美股研究社发现#Zao AI 换脸# 话题不仅登上微博话题热搜榜,截至8月31日15时,ZAO已经跃升至ios免费APP下载榜的第1位。同时它在百度上搜索到的相关资讯报道已经达到248,000篇,ZAO的微信指数在8月30日达到457,070,日环比增长为729.50%,目前还在保持上涨的趋势,估计8月31日的微信指数数据还要更高。 为何这款软件有这么大的吸引力?抱着好奇心笔者也下载体验了一下。首先不论是安卓还是iOS,用户均可以在应用商店以及App Store下载该应用,名为“ZAO -逢脸造戏”。 用户选过一次照片之后,后面制作视频或GIF时不用再选,可一键换脸。用户可以把这个视频分享到微信、微博、QQ等平台上。不论是注册还是操作都很简单没什么门槛,但确实满足了用户一键变明星的欲望。 为什么ZAO能够实现一夜爆红? 因此,从另外一个角度来看,ZAO的火爆还是有一定先天优势,毕竟背后的陌陌在社交领域还是做的挺不错,旗下的陌陌跟探探还是积累了不少的用户流量。为何这次ZAO是陌陌的高管在背后出力?其实对于不少大公司来说,借由高管去投资或者开发新产品其实最主要的还是商业角度对公司主体不造成影响,规避一些风险,比如如果ZAO出现一些负面新闻,对于陌陌的直接影响还是很小。 从ZAO 跟陌陌的关系来看,虽说不是直系产品,两家公司是独立的,但还是有很紧密的关系,这次ZAO的火爆也给陌陌带来不少的关注。截止文章发稿,陌陌在周五美股市场表现还是可以,收盘股价上涨2.79%,盘后还涨了0.60%,可能一定程度上ZAO的热度也给陌陌带来了一些市场情绪。 尽管陌陌一直在社交领域深耕,但它的社交焦虑一直存在,之前打造了多款社交软件包括“瞧瞧”、“哈你”以及“是他”,以及这次热度比较高的换脸软件ZAO,但其它社交产品几乎没什么存在感。根据陌陌这次的财报来看,它的用户增长也并不理想,这其实也成为陌陌一大痛点。 在2019年Q2季度,陌陌的用户有增长但增幅甚微,Q2陌陌APP月活数为1.135亿,去年同期为1.08亿,同比增长5%。直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1180万(包括探探付费用户320万),较上一年同期有所增长。 对于陌陌来说,这次ZAO的火爆可能会给它带来一个新的用户突破口。联创永宣CEO兼管理合伙人高洪庆表示:当所有人感觉互联网用户天花板到了的时候,新技术还是可以引爆存量的。虽说现在ZAO很火,但这款产品也存在不少“黑点”受到业内人士质疑跟担忧,而且这几个点很有可能会决定ZAO的未来走向。 其实ZAO的技术原理跟国外的deepfakes很相似,但由于“deepfakes”因涉及到情色内容由于大量受害者的投诉,Reddit论坛迫于压力封杀了“deepfakes”的账号,不过这次封杀却让“deepfakes”直接开源了其AI换脸项目的代码。对于ZAO来说,它的视频内容很有可能在未来同样面临这方面问题,一旦视频内容监管不严恐面临整顿或下架。 视频换脸内容是ZAO吸引用户的重点,但目前ZAO在视频版权方面面临很大风险。视频素材的版权是个关键点,软件的版权声明中说:“ZAO产品上存在的短视频和表情等素材,除了特别声明是ZAO跟合作方进行版权合作的之外,均来源于ZAO用户自发的上传,ZAO不享有素材的商业版权。” 从ZAO的官方术语来看,平台上少部分内容拥有版权,大部分内容是无版权的,而且这些无版权的还是来自于用户自己上传的。如果说被版权方归咎责任的话,ZAO完全是可以甩锅到用户身上,一副“雨我无关”的。如果ZAO不能解决好版权问题,那就有可能面临很高的版权风险,而这些风险很有可能会落到用户身上。 从上面几个问题来看,其实都会影响到ZAO的生存问题,如果没有处理好很有可能也会面临昙花一现的局面。毕竟如果存在太大的隐患用户自身也会权衡利弊要不要图新鲜下载。此前国内也出现过不少爆红的现象级应用,像音遇、脸萌、小咖秀、ZEPETO等,但很可惜的是后续都没什么热度,对于ZAO来说也许它可能也难逃这样的结局。 尤其是目前舆论方向其实对于ZAO的走向都不是很好看,认为这款产品存在很大的隐患,对于ZAO来说,热度一时有容易,但是能否长期有太难了,毕竟整个社交领域要想存活下去还是很难。在美股研究社看来,ZAO的热度让它受到外界关注,但同样高热度下它如果走错一步很有可能决定它的命运也会画上句号。 去年,头条系旗下的抖音推出多闪,尽管刚开始雷声大但后续也没什么反响,但这似乎并没有让头条停下进攻社交领地的计划,飞聊很有可能也会在后续推出,对于头条来说旗下产品占据用户时间越来越多,未来如何切入社交仍然是个重点。 这次ZAO的火爆其实一定程度上也给陌陌注入一股活力,它证明了陌陌一直不断尝试社交新产品的可能性。作为一家陌生人社交产品见长的公司,在过去,陌陌始终只有“陌陌”与“探探”真正出圈被用户知悉。其他9款泛社交、泛娱乐产品几乎都没什么存在感,对于陌陌来说还是有点可惜的。 尽管所有人都感觉互联网用户增长到了天花板阶段,但新的角度新的技术还是可以引爆存量,对于陌陌来说这其实也是一个很大的机会,它在陌生人社交领域还是有增长点可突破。其实资本市场还是很期待在社交领域能够再出现下一个爆红产品,而且是持续性保持用户增长,对于陌陌来说这也是它追逐的目标。
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