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2018年04月16日
干大姨子李芳
其实换脸技术并不是很新鲜,此前国内也有其它应用有换脸体验,为何这次ZAO能够引发刷屏热潮,一夜之间从无名氏产品变成一款现象级应用?之前也有爆红的现象级应用,但存活时间并不长,这次ZAO热度很高,但也伴随不少质疑跟担忧,黑红热度并存下ZAO是昙花一现还是能继续维持很高的关注度? ZAO的爆红也让陌陌受到外界的关注,在社交领域陌陌还能推出下个千万级规模产品吗? 换脸应用ZAO引来刷屏 一夜之间引发现象级效应 要想知道ZAO到底有多火?从一组组的数据就能看出它的受欢迎程度。 经过一夜病毒式扩散之后,美股研究社发现#Zao AI 换脸# 话题不仅登上微博话题热搜榜,截至8月31日15时,ZAO已经跃升至ios免费APP下载榜的第1位。同时它在百度上搜索到的相关资讯报道已经达到248,000篇,ZAO的微信指数在8月30日达到457,070,日环比增长为729.50%,目前还在保持上涨的趋势,估计8月31日的微信指数数据还要更高。 在爆火的背后,这也给ZAO的服务器带来了巨大的挑战,随着越来越多用户的加入进行变脸诉求,有网友在早上发现服务器已经崩溃,显示“当前制造任务已满,无法制造,预计10:37恢复战斗力。” 为何这款软件有这么大的吸引力?抱着好奇心笔者也下载体验了一下。首先不论是安卓还是iOS,用户均可以在应用商店以及App Store下载该应用,名为“ZAO -逢脸造戏”。 在下载完APP后,首先要用手机号码进行验证注册。注册后,系统将会提示你选择一张图片——注意,不够清晰的、非正脸的照片是会被系统否决的,不允许上传的。在选择完照片后,用户需要在摄像头前进行眨眼、扭头、张嘴、低头等三个指示动作,获得肖像验证。在系统判断你上传的这张照片就是你本人之后,才能进行下一步操作。 另一方面ZAO的火爆也借助国民社交产品快速在短期内引发刷屏为它造势。要想达到一夜爆红,借助微信、微博这样的大型社交平台它能够快速在短期完成口碑积累、舆论关注和热度扩散吸引更多业内人士跟用户的关注。这次在朋友圈、微博上讨论关注的用户都不少,热度凑一起自然能够让ZAO在全网刷屏。 在ZAO火爆的背后,外界也对推出这款产品的公司产生很大的兴趣,据美股研究社了解,推出这款产品的公司来自长沙深度融合网络科技有限公司,它的背后跟陌陌关系很密切。为何陌陌会推出一款换脸视频软件? 据悉ZAO这款软件的开发公司为长沙深度融合网络科技,通过天眼查美股研究社找到,这家长沙深度融合网络科技为海南喵咖网络科技的全资子公司,而海南喵咖网络的两个的实际控制人为雷小亮与王力(分别占股50%)。这两个实际控制人都为陌陌的高管,雷小亮是陌陌公司的联合创始人兼游戏业务部总裁,王力则同样是“陌陌”公司的联合创始人兼COO。 尽管陌陌一直在社交领域深耕,但它的社交焦虑一直存在,之前打造了多款社交软件包括“瞧瞧”、“哈你”以及“是他”,以及这次热度比较高的换脸软件ZAO,但其它社交产品几乎没什么存在感。根据陌陌这次的财报来看,它的用户增长也并不理想,这其实也成为陌陌一大痛点。 对于用户而言,ZAO平台上的视频内容是用户换脸的关键性所在,但目前来看除了部分内容是ZAO跟内容版权方合作的之外,其它的据ZAO透露是用户自行或者创作的视频。如果是用户自行上传的,其实ZAO很难保证这些内容是否是健康,适合传播的,如果出现用户上传了不该上传的视频,并且在社交传播过程中产生很恶劣影响,这可能会让ZAO面临很大的监管风险。 二、隐私风险 视频换脸内容是ZAO吸引用户的重点,但目前ZAO在视频版权方面面临很大风险。视频素材的版权是个关键点,软件的版权声明中说:“ZAO产品上存在的短视频和表情等素材,除了特别声明是ZAO跟合作方进行版权合作的之外,均来源于ZAO用户自发的上传,ZAO不享有素材的商业版权。” 各方势力仍对社交虎视眈眈 陌陌能否推出下个千万级别App? 从这两个数据来看,可以看出腾讯的微信用户增长很快将见顶,对于微信来说这其实是不可逃避的一个危机。现在的微信看似很安全但它也害怕会有新的搅局者动摇它的地位,风平浪静的社交市场很有可能会迎来一场新的变故也说不定,不少势力仍然对于社交领域充满野心,其中陌陌跟今日头条应该算是典型代表。对于风投机构来说,他们也在等待下一个上位者。 去年,头条系旗下的抖音推出多闪,尽管刚开始雷声大但后续也没什么反响,但这似乎并没有让头条停下进攻社交领地的计划,飞聊很有可能也会在后续推出,对于头条来说旗下产品占据用户时间越来越多,未来如何切入社交仍然是个重点。 尽管所有人都感觉互联网用户增长到了天花板阶段,但新的角度新的技术还是可以引爆存量,对于陌陌来说这其实也是一个很大的机会,它在陌生人社交领域还是有增长点可突破。其实资本市场还是很期待在社交领域能够再出现下一个爆红产品,而且是持续性保持用户增长,对于陌陌来说这也是它追逐的目标。 陌陌在社交领域不断尝试,不断完善跟扩充搭建App矩阵,试图通过不同产品占据不同陌生人社交场景,不断吸纳新鲜的社交流量来壮大它的社交规模。这次ZAO的火爆其实也为它打开了一个新思路,一款没存在感的产品到如今的刷屏已经算是一个很大的回报,但如何真正让一款产品达到千万级用户规模,这可能是陌陌在未来努力的方向。 本文来源:美股研究社——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们
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