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2018年04月16日
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ZAO刷屏了。 而雷小亮是陌陌公司联合创始人兼游戏业务部总裁,王力则是陌陌公司联合创始人兼COO,同时他还是子弹短信的创始人之一。 这与陌陌类似,不过ZAO的主打方向是熟人社交。 毕竟,中国是一个以人际关系,特别是熟人关系为基础的社会,人们更愿意相信与自己有强联系的熟人,人们会觉得收到来自熟人的消息可信度比较大。 但陌陌为何要推出类似脸萌的换脸视频软件ZAO呢? 与此同时,2019年上半年,陌陌净营收达到78.76亿元,同比增长33%;不按照美国通用会计准则计量,归属于陌陌的净利润为21.53亿元,上一年同期为17.97亿元。 从具体业务来看,直播依然占据陌陌营收的大头。从用户来看,2019年6月,陌陌主App月度活跃用户为1.14亿,上一年同期月度活跃用户为1.08亿。 因此,在陌陌早期的宣传中,唐岩毫不避讳的对外传递陌陌是一款促成陌生异性约会的软件,通过不露痕迹的引导,借此吸引了大量用户。 但是,唐岩很早就意识到了陌陌的天花板。在他看来一个开放式社交平台如果只有功能性属性的话,将很难产生持续性。唐岩认为,“内容消费和社交是一个互补的东西。 而ZAO的出现使得内容生产机制门槛降低,甚至低过了抖音。 在这款软件之上,你不需要自己拍摄或创作视频,只需进行简单的人脸识别认证,并上传自己的照片就可以完成内容生产。 有法律人士表示,ZAO涉及诸多对用户不利因素,一方面是肖像权带来的问题,另一方面是个人信息泄露的风险。最重要的是,一些犯罪分子可以利用其进行视频欺诈等。“我国在隐私数据方面没有相关立法,因此建议用户谨慎使用该类软件。” 2、多路作战 因为某种程度上来讲,推出一件产品不仅是起到防御作用,同时还是为了各种大数据的获取。就像如今陌陌已经掌握了陌生社交带来的不同种类的大数据,字节跳动也是如此。 对于究竟做超级APP还是APP矩阵,张一鸣与常人的打法颇为不同。他选择了后者。 虽然超级APP式打法则可以把用户需要的功能和内容集中,但其壁垒也显而易见。作为内容生产者,内容本身的价值有限,加之几乎没有门槛就可轻易复制。因而张一鸣的策略则是多路作战共同狙击。 腾讯在感受到字节跳动旗下抖音的强大攻势后,不仅重启了微视,一年内连续推出了13款短视频产品来对抗字节跳动,其中包括下饭视频、音兔、哈皮等。 据《Wise财经》查询,海南喵咖公司旗下共有包括哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等在内的六款社交类产品。 目前,这些APP均在线运营。另外,去年6月陌陌还推出了脱口秀短视频社区谁说和配音短视频超有梗。 陌陌在这种窘境下也开始延伸自己的业务线,这六款社交软件就是最好的证明。因而,陌陌也在构筑自己的APP工厂,想要在陌生人社交与熟人社交间寻求平衡,同时以此来抵抗字节跳动和腾讯。
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